Июль 2025 - В 2025 году объем розничного рынка IP-лицензий в Китае превысил 155 миллиардов юаней (примерно 22 миллиарда долларов США), что стало знаковым сдвигом в мировой индустрии лицензирования, официально претендуя на второе. 4 место в мире. Эта веха отражает эволюцию Китая из лидера потребительского рынка IP в рассадник отечественных инноваций в области IP,-подготавливающий почву для новых бизнес-возможностей в торговых центрах, семейных-развлекательных центрах и местах-интернет-центров в Северной Америке, на Ближнем Востоке и за его пределами.
Быстро-растущий рынок вошел в число лидеров
Согласно отчету Licensing International за 2024 год, объем лицензионных-розничных продаж Китая в 2023 году достиг 13,77 млрд долларов США,-почти на 10 % больше, чем-по сравнению с-годом-, уступая только США, Европе и Японии. Прогнозы на 2025 год теперь превосходят 155 миллиардов юаней, и это стремительный рост, который подчеркивает аппетит страны к товарам с символическими брендами и захватывающим впечатлениям от брендов.
Эффект Лабубу: как Pop Mart переосмыслил IP-ритейл
Ни одна история лучше не иллюстрирует бум интеллектуальной собственности в Китае, чем сериал «Лабубу» от Pop Mart:
• Взрывной рост: доходы Лабубу выросли на 106,9 процента в 2024 году до 13,04 миллиарда юаней.
• Глобальный охват. После запуска Labubu 3.0 продажи в Юго-Восточной Азии выросли более чем на 600 процентов, а кампании, проводимые в TikTok-, способствовали быстрому распространению в Северной Америке.
• Инновации, основанные на тенденциях-:-выпуск ограниченных выпусков, сотрудничество с местной культурой и запланированные по времени мероприятия по распаковке превратили Лабубу в вирусный феномен,-часто распродающий новые коллекции за считанные минуты.
Такая тактика привела к тому, что в 2023 году объем рынка игрушек в Китае-по оценкам достиг 60 миллиардов юаней, а к 2026 году прогнозируется, что объем продаж достигнет 110 миллиардов юаней при 20-процентном годовом темпе роста.
Что стоит за всплеском? Три ключевых фактора
1. Политика и защита интеллектуальной собственности
Государственная поддержка культурных инноваций и более строгое соблюдение авторских прав вселили в создателей и лицензиаров уверенность в том, что они смогут инвестировать и расширяться.
2. Поколение Z и потребительские обновления
Молодым покупателям нужен персонализированный,-эмоциональный подход к бренду. Они готовы платить больше за интеллектуальную собственность, которая им нравится, -превращая персонажей-в дойных коров.
3. Цифровое и социальное усиление
Запуск продуктов в прямом эфире-, партнерство с TikTok и официальные приложения расширяют охват IP. Ажиотаж в социальных сетях в одночасье превращает фанатов в глобальных защитников.
Новые категории интеллектуальной собственности готовы к росту
• Коллекционирование в слепых-коробках: «экономика сюрпризов» остается-горячей; В торговых центрах и аэропортах устанавливаются башни с диспенсерами для закрытых-боксов.
• Элитные-статуэтки. Лицензированные статуэтки и фигурки из смолы стимулируют вторичный-рынок коллекционирования и мероприятия для коллекционеров.
• Товары для образа жизни. Быстрое-выпуск модной одежды и всплывающие окна с IP-адресами-привлекают новую аудиторию, стремящуюся к-модной одежде и домашнему декору.
• Цифровые-физические гибриды: разблокировка QR-кодов, фильтры AR и интеграция метавселенной меняют определение следующего поколения потребления IP.
Глобальная экспансия и белые-космические возможности
Крупные розничные торговцы интеллектуальной собственностью, такие как Miniso и Pop Mart, уже установили флаги на Таймс-сквер в Нью-Йорке и в токийском районе Харадзюку. Тем не менее, обширные рынки на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке остаются недостаточно-обслуживаемыми, а местные операторы жаждут готовых IP-решений для розничной торговли-.
Наша ценность для интеллектуальной собственности-Розничные партнеры
Являясь ведущим производителем развлекательных-машин, мы помогаем брендам превращать интеллектуальную собственность в интерактивные развлечения, которые увеличивают продажи и посещаемость:
• Специальное оборудование и тематика. Мы украшаем машины-когти и диспенсеры капсул уникальными цветами, символами и световыми эффектами вашего IP,-что обеспечивает единообразие бренда и визуальное воздействие.
• Пакеты IP «под ключ». От киосков для поиска призов и мерчандайзинга до интерактивных фотобудок — мы предоставляем комплексные--решения, готовые к мгновенной-активации или постоянной установке.
• Инструменты интеллектуального управления. Наши платформы с поддержкой Интернета вещей-предлагают удаленный мониторинг состояния, интеграцию безналичных платежей и аналитику в режиме-в реальном времени-, что позволяет без труда оптимизировать запасы и рекламные акции.
